La Roche Posay confie une nouvelle fois à Terre de Sienne la conception, création et production d’une de ses campagnes phares, à destination du Brésil, pour le re-lancement de la gamme de protecteurs solaires Anthelios Airlicium+, dont la formule a été rénovée et enrichie.

Le symbole « + », présent sur le packaging, a été utilisé comme fil rouge visuel et narratif. Il met en avant les bénéfices du produit et highlight sa supériorité vis à vis de son prédécesseur (formule plus efficace, plus concentrée et plus légère). Il vient également symboliser la diversité et l’inclusivité, le produit étant unisexe, pour tous types de peau et tous les jours.

Une campagne déclinée dans une multitude de formats : un film hero, quatre capsules digitales, des visuels beauté, texture et produits.